|
Дарья КАРАМЫШЕВА
В 2005 году на самарском рынке одежды появилось довольно много новых игроков и в люксовом, и в среднем, и в низшем сегментах. По-прежнему лидирует средний сектор, местные игроки прогнозируют такую же ситуацию и в будущем году. В ответ на это магазины «высоких» марок взяли курс на демократизацию, чтобы повысить к себе интерес со стороны среднего класса – в коллекциях появляются вторые, третьи и даже четвертые линии. В этом году продолжилось и формирование низшего сегмента – рынка доступной одежды. Событием в этой сфере стало появление сети дискаунтеров одежды. А одним из наиболее популярных и востребованных направлений в Самаре становится спортивный стиль – известные марки вводят специальные линии, спортивные брэнды увеличивают количество своих магазинов.
Высокий стиль пользуется низким спросом
В этом году в сегменте самарских бутиков появился новый игрок – на рынок вышла «люксовая» марка Escada. Всемирно известная немецкая компания весной 2005 года открыла монобрэнд в жилом комплексе «Европейский квартал». В бутике представлены две традиционные линии – Margareta Ley и Escada Sport . Его оформлением занимались специалисты самой компании – дизайн полностью соответствует корпоративному стилю.
В начале лета открылся еще один монобрэнд другой немецкой компании. На улице Ново-Садовой, в том же здании, где разместился монобрэнд Cacharel, начал работать бутик Gil Bret. Новая для Самары марка является суббрэндом известной немецкой компании Betty Barclay.
В целом же в Самаре, как и прежде, продолжают развиваться мультибрэндовые бутики. Двумя главными ограничителями роста количества монобрэндовых бутиков являются необходимость строго соблюдать стандарты продаж, выработанные производителем, и высокие затраты на рекламу.
Впрочем, и мультибрэндов в Самаре за последний год появилось немного. Весной 2005 года открылся бутик Beatrice, представляющий итальянские марки Dolce&Gabbana, Just Cavalli, Exte, Versace, Class Roberto Cavali, Versus, Jean Paul Gaultier, VDP, Angelo Marani, французскую марку Les Copains, а также новую для Самары марку Clips. Чуть раньше в «Европейском квартале» начал работать мультибрэнд Planeta M, торгующий марками Barbara Bui, Dirk Bikkembergs и Costume national, Ruffo и Monc. Тем не менее, по мнению московских специалистов, в дальнейшем число монобрэндов в Самаре все же станет увеличиваться, и немалую роль в этом сыграет приход московских игроков.
Еще одним важным процессом в данном сегменте рынка стало расширение целевой аудитории бутиков в уходящем году. Сегодня она пополняется за счет людей, которые приобретают фирменные вещи на распродажах или пару базовых вещей из новых коллекций. «Покупая брэндовую вещь за 6-8 тысяч рублей, вместо 3-4 предметов одежды средних марок, человек получает по-настоящему качественное изделие, которое будет долго носить и которое ему не надоест», – говорит Алла Евладенко, директор бутика Beatrice.
Поэтому сейчас практически все бутики наряду с дорогими люксовыми первыми линиями вводят в свой ассортимент вторые и даже третьи и четвертые линии, цены на которые начинаются от 3 тысяч рублей.
Значительные открытия 2005 года:
Escada
Jeans by Vogue
Planeta M
Beatrice
Gil Bret
Востребованная «золотая середина»
Несколько лет назад в Самаре появились и начали активно развиваться так называемые средние марки, такие как Mango, Mexx, Naf Naf и Benetton. Их популярность объясняется тем, что, предлагая самые модные тенденции сезона, скопированные из дорогих известных коллекций, middle-марки в то же время отличаются более низкой стоимостью. Сначала марки средней руки размещались в самарских торговых центрах, но потом стали открывать собственные магазины. Немецкая марка Naf Naf в октябре этого года открыла одноименный бутик в историческом центре города, на улице Куйбышева.
Продолжила свое развитие сеть магазинов Savage, открыв в ноябре сразу два новых магазина: в ТРЦ «Московский» и на улице Ленинградской, в одном здании с бутиком Mango и магазином меховой фирмы «Отрада».
Неподалеку на улице Ленинградской открылся чешский монобрэнд Kenvelo. Ассортимент магазина – женская и мужская молодежная одежда, белье и аксессуары. Цены – от 400 рублей за предмет. Направление молодежной одежды в среднем секторе в этом году пополнила сеть магазинов турецкой одежды Duman (ТЦ «Захар» и ТЦ «Фрегат»). Специализация магазина – модные вещи из денима и подходящий к ним трикотаж.
Канадский джинсовый стиль в этом году представил в Самаре монобрэнд Bufalo, на который работает известный дизайнер Дэвид Биттон. В Москве создана целая сеть бутиков этой марки. Традиционно бутики Bufalo предлагают небольшой ассортимент, но все вещи оригинальные. Стоимость одного предмета гардероба колеблется от 1000 до 6000 рублей. Но, видимо, в Самаре у сети что-то не заладилось: канадский монобрэнд закрылся, не проработав и полгода.
Интересным вариантом для среднего сектора рынка одежды стали такие новые магазины, как Jendo, CityStlyle и «Амплуа». Три новых игрока предложили своим покупателям одежду европейских брэндов, малоизвестных, зато доступных по цене. А Jendo, кроме одноименного брэнда, представил Loque Arte - марку женской одежды совместного производства России и Франции. Целевая аудитория новых участников рынка – работающие женщины от 20 лет, цены – от 1000 рублей.
Новый мультибрэнд «Франт и Модница» предложил другой интересный подбор брэндов: ассортимент легко делится на три возрастные группы. «Франт и Модница» представляет перспективную молодежную немецкую марка s.Oliver, брэнды для людей среднего возраста Guy Laroche Paris, Bush, Ritter, Frank Eden и Mila Schon, а также марку Gelco для женщин старшего возраста.
Кроме открытия новых магазинов, в среднем секторе происходили и другие не менее интересные события. Весной 20005 года в Самаре была создана сеть бутиков Beefree. Она предлагает три довольно известные шведские марки средней руки – Kellermann, ci mi и di piu. Раньше одежду этих марок можно было найти практически в каждом крупном торговом центре Самары, например, в ТЦ «Континент» или ТЦ «Триумф». Теперь изделия шведских брэндов можно купить только в магазинах сети, имеющих общее оформление и единую ценовую политику. Безусловным плюсом появления сети, имеющей эксклюзивное право на продажу данных марок в Самаре, для покупателей станет расширение ассортимента, так как почти все коллекции привозят полностью. К тому же формат бутика предполагает проведение сезонных распродаж и регулярного обновления ассортимента.
Бурное развитие среднего сектора, по мнению Виктора Маштанова, директора представительства компании MEXX в Самаре, обусловливается в первую очередь ростом доходов среднего класса и, соответственно, появляющимися у него потребностями. «Да и стабильность в стране, - объясняет Виктор Маштанов, - стимулирует заполнение рынка. Каждая компания определяет для себя оптимальное количество магазинов и стремится занять свободные ниши, часто не имея реальной потребности, а работая на перспективу».
По этому принципу, считает Виктор Маштанов, сегодня идет формирование «бутиковой» зоны на улице Ленинградской: каждый магазин желает иметь свое «лицо», свою витрину в центре города. Закономерно и то, что уже освоившиеся на рынке компании постепенно подтягивают в Самару свои брэнды.
В этом году компания Benetton привела в Самару свой брэнд Playlife и, по мнению г-на Маштанова, очень удачно его разместила, так как «Парк-Хаус» считается сегодня практически идеальным местом для бутиков средней руки. «Это единственный торговый центр, который ведет правильную и грамотную политику по подбору брэндов и придерживается определенной линии, – говорит он. – В результате туда приходит большое количество людей, настроенных на покупку вещей в бутиках средних марок».
По прогнозам самарских игроков, пик популярности миддл-брэндов продолжится и в 2006 году. Спад востребованности средних марок начнется только через несколько лет, как это произошло в Москве, где уже нет бума покупок в Mango, Naf Naf, Benetton и других подобных middle-бутиках, так как с ростом доходов и культуры потребления меняются и предпочтения покупателей, они обращают внимание на «люксовые» бутики.
Открывшиеся в 2005 году магазины:
Naf Naf
Playlife
«Франт и Модница»
Beefree
Jendo
CityStlyle
«Амплуа»
Savage
Bufalo
Kenvelo
Duman
Доступный сегмент набирает обороты
В 2005 году одновременно с развитием среднего сектора продолжает формироваться низший сегмент рынка. В этом году на самарский рынок пришла сеть «Даром. Ру». Как утверждает генеральный директор сети в Самаре Игорь Клок, супермаркеты «Даром. Ру» – своеобразное ноу-хау. «Мы открываем не стоковые магазины, не секонд-хенды, а именно дискаунтеры, торгующие новыми модными вещами», – подчеркнул он.
В начале осени под брэндом «Даром. Ру» работало уже 5 магазинов, расположенных в торговых центрах Самары, и одна торговая точка разместилась на территории рынка «Караван». К настоящему моменту это количество увеличилось вдвое. Кроме Самары, три магазина «Даром. Ру» уже открыты в Тольятти, а в середине декабря в тольяттинском ТЦ «Парк-Хаус» появится четвертый. Планируется, что в дальнейшем гипермаркеты «Даром. Ру» будут представлены в каждом торговом комплексе Самары.
Цены в «Дарм. Ру» более чем демократичные: от 169 до 700 рублей за предмет гардероба. В одном сегменте с этой сетью работает только российская компания Gloria Jeans. По словам Игоря Клока, удерживать низкие цены их конкурент способен «лишь за счет собственного производства и налаженной системы сбыта». Так как вся одежда Gloria Jeans российского производства, цены на нее также довольно низкие – от 118 до 800 рублей.
Сеть Gloria Jeans развивалась в этом году не менее активно: за 2005 год было открыто четыре фирменных магазина, и их общее количество выросло до семи. Кроме этого, компания провела ряд преобразований. Во-первых, ассортимент расширился за счет трикотажа и одежды для взрослых, хотя раньше Gloria Jeans позиционировалась только как джинсовая одежда для детей и подростков. Летом этого года российский брэнд взял курс на создание единой сети фирменных магазинов для всей семьи примерно в том же формате, что и российская компания Sela. По словам Евгения Паращенкова, директора фирменного магазина Gloria Jeans на проспекте Кирова, преобразованная сеть обеспечит единые дисконтные карты, цены и систему скидок.
Не столь интенсивно, но все же продолжают свое развитие две известные российские сети Sela и «Твое». За последний год компания Sela открыла еще два новых магазина (на ул. Гагарина, и на ул. Победы) в Самаре, а магазин на улице Куйбышева переместился в здание бывшего «Военторга» на улице Ленинградской и стал двухэтажным. Сеть «Твое» в этом году пополнилась только одним магазином – в новом торговом центре «Аврора».
Главные открытия:
Гипермаркеты сети «Даром. Ру»
Магазины Sela
Магазины сети Gloria Jeans
| 
Поиск 
